В съвременния свят политическите бойкоти са често срещано явление, но историята на подобни действия в Съединените щати датира от много по-рано. Пример за това е бойкотът на бирата Coors, който продължава повече от две десетилетия и остава един от най-продължителните и значими бойкоти в американската история. Въпреки че Coors е известна марка, свързана с определени политически нагласи, бойкотът ѝ обединява различни социални и етнически групи, които искат да се борят срещу дискриминацията.

В съвременния свят политическите бойкоти са често срещано явление, но историята на подобни действия в Съединените щати датира от много по-рано. Пример за това е бойкотът на бирата Coors, който продължава повече от две десетилетия и остава един от най-продължителните и значими бойкоти в американската история. Въпреки че Coors е известна марка, свързана с определени политически нагласи, бойкотът ѝ обединява различни социални и етнически групи, които искат да се борят срещу дискриминацията.

Началото на опозицията срещу Coors започва през 1957 година с работническа стачка, но истинският тласък идва с разрастващото се движение за граждански права на афроамериканците и мексиканските американци. Тези групи протестираха срещу дискриминационните практики на компанията, особено по отношение на наемането на работници. Например, мексиканските американци подчертаваха, че представителството им в работната сила на Coors е значително по-ниско от това в околността на Денвър.

През 1970-те години различни протестни групи се обединяват в Северна Калифорния, за да изразят недоволството си. Историкът Алисон П. Брантли подчертава, че този период не трябва да бъде разглеждан само като време на отстъпление на левичарските движения, а като време на активизъм и съпротива. Синдикатът Международната братска асоциация на шофьорите на камиони Локал 888, съставен предимно от бели шофьори, призовава за бойкот на Coors през юни 1973 година след неуспеха си да постигне споразумение за заплатите и условията на труд.

Въпреки че усилията им в началото не дават желаните резултати, синдикатът осъзнава необходимостта да разшири подкрепата си. Лидерите на Локал 888 се обръщат към Алън Беърд, президента на синдиката на шофьорите на вестници в Сан Франциско, който е известен със своите контакти с работническите и гей общности. Беърд и неговият колега Андрис Циркелис осъзнават, че синдикатът трябва да преодолее недоверието, което различните общности имат към него.

Те започват да акцентират на дискриминационните практики на Coors и се ангажират с включването на чернокожи и мексикански американци в редиците си. Тази стратегия печели подкрепата на мексиканските американци, които вече изразяват недоволство с лозунга, че "бирата Coors е ферментирала с кръвта на чиканос". През 1976 година местен вестник публикува информация за симпатиите между стачкуващите Teamsters и движението на Обединените фермери.

В допълнение към борбата за работнически права, Локал 888 започва да настоява за назначаването на открито гей шофьори за доставка на бира и за включване на по-строги антидискриминационни клаузи в трудовите договори. Политическият климат през 70-те години също играе роля в бойкота, тъй като Беърд и Циркелис свързват предпочитанията към бирата Coors с президенството на Ричард Никсън и Джералд Форд.

Въпреки че лидерството на Teamsters уволнява Беърд и Циркелис през 1975 година, бойкотът вече е придобил собствен живот. Според Брантли, до 80-те години лозунгът "бойкотирайте Coors" може да се чуе из цялата страна, като компанията подписва високо профилирани споразумения с протестиращи в замяна на прекратяване на бойкота.

Пълния архив е на разположение на абонатите на Literans Плюс с всички предимства на цифровият достъп.